Pourquoi les marques développent-elles leurs propres médias ?

Procédé créatif à part entière, le contenu de marque détourne les canaux de la communication traditionnelle et positionne la marque en acteur culturel. En plein essor, cette pratique plus douce priorise l’intérêt du spectateur, qui est considéré non plus comme une cible mais comme un public.